Muchas empresas taiwanesas, como Acer, recurren a métodos de promoción creativos, como patrocinar un equipo de béisbol (Silvia Villalobos).
PD: 01/26/2006
Muchas empresas taiwanesas, como Acer, recurren
a métodos de promoción creativos, como patrocinar un equipo de béisbol
(Silvia Villalobos).
Con el propósito de ayudar a las compañías
taiwanesas a ingresar al grupo de "las 100 principales marcas a nivel mundial",
el Consejo para la Planificación y el Desarrollo Económicos (CEPD, siglas
en inglés) ha decidido recientemente recaudar 58,82 millones de dólares
estadounidenses con el fin de subsidiar a las empresas locales para que desarrollen
sus propias marcas y las promuevan en el mercado mundial.
Del total de los fondos, un 49 por ciento provendrá del Fondo de Desarrollo del Yuan Ejecutivo, y el Consejo para el Desarrollo del Comercio Exterior de Taiwan (TAITRA, siglas en inglés), mientras que el 51 por ciento restante será recaudado en el sector privado. El dinero aportado ayudará a unas 40 compañías en industrias tales como las de bicicletas, artículos deportivos, plantas ornamentales, y contenido digital para desarrollar sus propias marcas o reforzar la imagen de su marca en el mercado internacional.
Además, el CEPD ha dado instrucciones para que bancos locales designados apropien unos 2.350 millones de dólares estadounidenses de su capital a largo plazo con el fin de ser utilizados como préstamos especiales que ayuden a los fabricantes locales en el desarrollo de sus propias marcas o en la adquisición de marcas internacionales para sus productos. Estos préstamos especiales estarán disponibles a un bajo interés de un dos por ciento anual. Del capital total, 50 mil millones estarán disponibles para las compañías que deseen adquirir marcas internacionales. Cada compañía estará autorizada para solicitar un crédito de hasta 29,41 millones de dólares estadounidenses.
Las empresas que soliciten los préstamos para comprar marcas internacionales deberán presentar documentos que prueben que los dueños de las marcas en perspectiva han estado haciendo negocios por cinco años, y que al menos 20 por ciento de las ganancias originadas por las marcas provienen de otras áreas fuera de sus respectivos países de origen. La meta es asegurarse de que las marcas seleccionadas sean populares a nivel internacional.
Los restantes 882,35 millones de dólares estadounidenses de estos préstamos especiales serán otorgados a las empresas locales para el desarrollo de sus propias marcas. El préstamo máximo para cada solicitante es de 8,82 millones de dólares estadounidenses.
Un funcionario de alto rango de la Junta de Comercio Exterior, subordinada al Ministerio de Economía (MOEA, siglas en inglés), predice que para 2012 Taiwan tendrá dos marcas entre las "las 100 principales marcas a nivel mundial". Los candidatos más posibles para este honor son las cuatro principales marcas internacionales de la isla: TrendMicro, ASUS, Acer, y BenQ. Las ganancias obtenidas por las cuatro marcas el año pasado fueron de 1.077 millones de dólares estadounidenses para TrendMicro; 882 millones para ASUS; 750 millones para Acer; y 354 millones para BenQ.
Con el propósito de promover las marcas de Taiwan, el MOEA tiene planes para invertir 1,18 millones de dólares estadounidenses este año para reforzar su imagen a nivel mundial. Esto ayudará a tener una mayor presencia internacional por medio de publicidad en grandes ciudades alrededor del mundo; los planes actuales incluyen anuncios promocionando las "10 principales marcas" de la isla que se mostrarán en paneles iluminados de aeropuertos internacionales en grandes ciudades tales como Londres, Francfort, y Nueva York, además de Taipei.
El MOEA ha decidido designar otro presupuesto de 74,71 millones de dólares estadounidenses para ayudar a las empresas locales a fomentar aún más sus propias marcas en los próximos siete años. Además, para 2012, se entrenarán unos 1.500 profesionales en mercadotecnia de marcas con el fin de contribuir a este esfuerzo.
PD: 01/26/2006
El mercado de bienes raíces en Taiwan fue testigo de un año estable en 2005, gracias al papel predominante del tipo de titulización de bienes raíces conocido como fideicomiso de inversiones en bienes raíces (REIT, siglas en inglés), y a una mayor proporción de capital extranjero en el mercado, según explicó Wang Chih-ping, presidente de la sucursal en Taiwan de la firma estadounidense consultora de bienes raíces Jones Lang La Salle.
Wang declaró en una conferencia de prensa realizada el 3 de los corrientes en Taipei que debido a la masiva emisión de acciones basadas en bienes, el volumen total de intercambios en el mercado comercial de bienes raíces el año pasado aumentó casi cinco veces: de cerca de 400 millones de dólares estadounidenses a más de dos mil millones de dólares en 2004, con inversiones extranjeras por 625 millones de dólares estadounidenses; o sea, cerca de un tercio del total.
El valor combinado de los fondos de REIT emitidos el año pasado por las sociedades de cartera (holding company) financieras Fubon, Cathay, y Shinkong, alcanzaron 1.160 millones de dólares estadounidenses; o sea, un 58 por ciento del valor total de los bienes raíces comerciales negociados.
Desde que se promulgó el Estatuto para la Titulización de los Bienes en 2003, la Comisión de Supervisión Financiera ha aprobado solicitudes para siete fondos tipo REAT --fideicomiso de activos para bienes raíces-- y tres fondos REIT.
Con el crecimiento de la demanda por espacio para oficinas en Taiwan, los agentes extranjeros de bienes raíces ven lucrativas promesas en el mercado de propiedades comerciales de la isla, por lo que han formulado agresivas metas de crecimiento para los años venideros.
Por ejemplo, Jones Lang LaSalle busca triplicar sus ganancias dentro de tres años. CB Richard Ellis Inc. espera duplicar sus ganancias durante el mismo período. DTZ Holdings PLC y Colliers International Property Consultants, Inc., que han estado operando en Taiwan por más de una década, consideran que el mercado de propiedades comerciales en la isla seguirá creciendo al menos por otros dos años.
Hsin Hung-chung, vicepresidente de la Compañía de Bienes Raíces Sinyi, la más grande en Taiwan, estuvo de acuerdo con esta evaluación y predijo que la cantidad de oficinas disponibles decaerá en los próximos años, lo que aumentará el costo de los alquileres.
Además, el desarrollo del mercado de bienes basados en acciones ha acrecentado el apetito de los inversionistas locales y extranjeros por el mercado de bienes raíces en Taiwan, destacó Hsin.
Los inversionistas extranjeros señalaron que debido a tasas de interés tan bajas en todo el mundo, las propiedades comerciales capaces de generar un ingreso por alquileres del cuatro al seis por ciento constituyen un objetivo bastante atractivo para las inversiones.
En el último trimestre de 2005, los edificios de oficinas de primera clase en Taipei costaban un promedio de 15 mil dólares estadounidenses por ping --3,3 metros cuadrados-- lo que implica un incremento del 1,8 por ciento con respecto al año pasado. Las ganancias promedio generadas por las inversiones en dichos edificios fueron del 5,5 por ciento durante el año. Tras deducir el impuesto sobre la propiedad y otros gastos administrativos, las ganancias por las inversiones en edificios de oficinas de primera clase fueron mayores que en los bonos gubernamentales de 10 años. Además, los costos fueron la mitad del precio que otros edificios similares en otras de las principales ciudades de Asia, según los informes.
PD: 01/26/2006
En cada cultura, las festividades se asocian con un tipo específico de comida. Así, un alimento en particular llega a tener un simbolismo especial. Por ejemplo, en la cultura china, los huevos rojos sirven para anunciar el nacimiento de un bebé. Para celebrar el Año Nuevo lunar, ciertos alimentos, tales como el pescado (símbolo de abundancia), las naranjas (deseos de buena fortuna), o la piña (riqueza) no pueden faltar en la mesa familiar. Un trozo de caña de azúcar, por sus múltiples capas, expresa el deseo de ascender en la vida y en nuestras carreras profesionales. El "pastel de Año Nuevo" (nien gao) también implica crecer más y mejorar cada año, en riqueza y felicidad. Recientemente, la calabaza, símbolo de prosperidad, se ha vuelto más popular, y los compradores buscan las formas más variadas y los colores más brillantes, como vemos en la foto, para adornar su mesa en la importante cena del Año Nuevo.